Wikipedie /otevřená encyklopedie/copywriter

30.06.2008 21:32

Copywriter,

z angl. copy (kopie, předloha) a writer (spisovatel, autor), česky nejspíše textař. Copywriter je specialista, který má za úkol psát čtivé a obchodně úspěšné texty. Do jeho tvorby nejčastěji spadají texty reklam, webových stránek, tiskových zpráv, PR článků, katalogů a návrhy sloganů a názvů.

• Cílem copywritera je napsat text, který osloví své čtenáře a dovede je k požadované akci (objednání produktu/služby apod.).

Copywriteři jsou nejčastěji zaměstnání jako kreativci v reklamních agenturách a větších webdesignérských firmách.

Copywriter by měl:

• Bezchybně znát svůj jazyk (po gramatické i stylistické stránce),
• vědět o aktuálním dění, reklamě a stavu společnosti,
• být kreativní a mít dobrou slovní zásobu,
• vědět důležité informace o věci (firmě, situaci atd.), o které píše,
• mít schopnost vcítit se do kůže svých čtenářů.
• Copywriting (neboli psaní úspěšných textů) je činností, při které copywriter píše text, který má vysoké šance upoutat pozornost čtenářů.

Každé z konkrétních reklamních médií má svá specifická pravidla. Obecně lze shrnout požadavky na dobrý text do následujících bodů:

• Stylistická a gramatická správnost.
• Unikátnost a přínos pro čtenáře.
• Pozitivní nádech.
• Obsah důležitých informací.
• Čtivost.

Například u web copywritingu (psaní textů pro webové stránky) je důležité si uvědomit, že lidé na internetu stránky očima jen skenují a hledají potřebné informace. Texty pro web musí být vhodně členěné s dostatečným zvýrazněním klíčových slov, seznamů, citací, nadpisů apod.

Citace
„Copywriter je prodavač za psacím strojem.“ – Judith Charles